Påske-spesial

Kvikk Lunsj selger fortellingen om påske

April 17, 2023

Kvikk Lunsj selger fortellingen om påske

Vi spiser ca. 20 millioner Kvikk Lunsj i påsken. Det er 16 striper til hver av oss. Og grunnen til at vi gjør det, er god historiefortelling.

April 17, 2023

Påske-spesial

Kvikk Lunsj selger fortellingen om påske

17.4.2023
Vi spiser ca. 20 millioner Kvikk Lunsj i påsken. Det er 16 striper til hver av oss. Og grunnen til at vi gjør det, er god historiefortelling.
av Jan Fredrik Beck-Bjørntvedt
SERIE: 
Påske-spesial
I påske-spesial ser vi på historier relatert til... påsken. Og jeg poster en ny post hver dag, hvis jeg rekker.

Påsken er familie, fjellet, ake-konkurranser, quiz, krim på tv og i bok, og blå himmel og sol. Sammen med familien!

Og påsken er selvfølgelig skitur!

Vi spenner på, og setter oss et mål om hvor vi skal ta pause. Vi åpner i alt for stor fart, glemmer at formen er fullstendig ubrukelig, blir slitne etter 5 minutter, lurer på hvordan i all verden vi skal klare å komme oss frem, men holder ut. Og i solsteika lager vi sofa i snøen, tenner et bål, setter oss ned, tar på solbrillene, sier “This is life” og gir alle en stripe fra Kvikk Lunsjen.

Det er ikke alltid det blir akkurat sånn, men det er det vi håper på vært år.

Og vi ser det for oss når vi går på Meny før avreise. Kvikk Lunsjen ligger der i hylla, og de tre fargene lyser mot oss; rød, gul, grønn. Tre farger med en magisk makt til å hente frem godfølelser fra alle tidligere påsker. Som minner oss om hvor fantastisk det er å gå på tur. Eller egentlig å være ferdig med turen. Stoltheten og samvittigheten. For du angrer aldri på en tur.

I fortellingen om en tur, er Kvikk Lunsj den store belønningen, som du får når du har gjennomført.

Kvikk Lunsj = Nå har jeg vært flink!

Dette er merkevarebygging.

Merkevarebygging handler om å fortelle en historie som bringer frem følelser, for så å overføre disse følelsene til ditt produkt eller logo.

Og det geniale med merkevaren Kvikk Lunsj er altså at de har valgt historien om, og følelsene fra, din påske. Og de har fortalt den historien i snart 100 år.

Kvikk Lunsj rappet godfølelsen fra påsken. Og det har vært lønnsomt!

Så hvilken historie forteller dere til kundene deres? Og hvilken følelse skaper denne fortellingen?

Må dere fortelle en ny historie eller gjør dere som Kvikk Lunsj og bygger på en eksisterende historie som kunden allerede opplever og har følelser knyttet til?

var video = document.getElementsById("videoID"); video.setAttribute("playsinline", ""); video.setAttribute("muted", ""); video.play();