Verktøykassa

3 spørsmål du må kunne svare på

March 19, 2023

3 spørsmål du må kunne svare på

Neste gang du skal lansere et produkt eller en podkast, svar på disse tre spørsmålene.

March 19, 2023

Verktøykassa

:

Mini-strategi

3 spørsmål du må kunne svare på

March 19, 2023
De som utvikler innhold i NRK må kunne svare på 3 enkle spørsmål.
av Jan Fredrik Beck-Bjørntvedt

En ny podkast eller tv-serie har knallhard konkurranse. Det betyr at hver eneste nye publisering trenger en mini-strategi. Og i NRK utvikler vi denne ved at prosjektgruppa svarer på tre spørsmål.

Finne: Hvordan vil publikum få kjennskap til dette innholdet?

Publikum må kjenne til vårt nye tilbud hvis vi skal bli valgt. Så hvilke kanaler bør vi bruke for å nå frem? Er det nok å dukke opp i radio- eller tv-appen til NRK med et bilde folk legger merke til? Bør vi poste noe på sosiale medier? Eller skal vi sikte på å få en sak i VG?

Velge: Hvorfor vil målgruppa velge dette innholdet?

Å forstå hvorfor publikum velger et innhold fremover noe annet er et masterstudie i seg selv. Vi fokuserer på å kommunisere hvilken verdi innholdet vil gi målgruppa, og kommunisere det på en måte som skaper følelser. For det er tross alt følelsene vi velger med.

Elske: Hvorfor vil målgruppa elske dette innholdet?

Publikum elsker innhold av mange grunner - og veldig forskjellige grunner. Først og fremst må innholdet treffe på et behov. Det må hjelpe publikum med noe. I tillegg må dette budskapet formidles gjennom god historiefortelling, som dramaturgi, formgrep og språk.

Å svare på disse tre spørsmålene krever mye innsikt og kompetanse, og det er selvfølgelig umulig å treffe blink hver gang. Men det skaper en bevissthet i prosjektteamet for hva som skal til for å lykkes med dette innholdet.

Så neste gang dere lanserer et nytt produkt eller en ny podkast, tenk litt på hvorfor nettopp dere vil bli funnet, valgt og elsket.

Les mer her

var video = document.getElementsById("videoID"); video.setAttribute("playsinline", ""); video.setAttribute("muted", ""); video.play();