En ny podkast eller tv-serie har knallhard konkurranse. Det betyr at hver eneste nye publisering trenger en mini-strategi. Og i NRK utvikler vi denne ved at prosjektgruppa svarer på tre spørsmål.

‍

Finne: Hvordan vil publikum få kjennskap til dette innholdet?

Publikum må kjenne til vårt nye tilbud hvis vi skal bli valgt. Så hvilke kanaler bør vi bruke for å nå frem? Er det nok å dukke opp i radio- eller tv-appen til NRK med et bilde folk legger merke til? Bør vi poste noe på sosiale medier? Eller skal vi sikte på å få en sak i VG?

‍

Velge: Hvorfor vil målgruppa velge dette innholdet?

Å forstå hvorfor publikum velger et innhold fremover noe annet er et masterstudie i seg selv. Vi fokuserer på å kommunisere hvilken verdi innholdet vil gi målgruppa, og kommunisere det på en måte som skaper følelser. For det er tross alt følelsene vi velger med.

‍

Elske: Hvorfor vil målgruppa elske dette innholdet?

Publikum elsker innhold av mange grunner - og veldig forskjellige grunner. Først og fremst må innholdet treffe på et behov. Det må hjelpe publikum med noe. I tillegg må dette budskapet formidles gjennom god historiefortelling, som dramaturgi, formgrep og språk.

‍

Å svare på disse tre spørsmålene krever mye innsikt og kompetanse, og det er selvfølgelig umulig å treffe blink hver gang. Men det skaper en bevissthet i prosjektteamet for hva som skal til for å lykkes med dette innholdet.

Så neste gang dere lanserer et nytt produkt eller en ny podkast, tenk litt på hvorfor nettopp dere vil bli funnet, valgt og elsket.